吉林省高考招生计划:快消品牌的包装新选择

时间:2018-04-11 14:20:36来源:科印网作者:朱婷

吉林快三中奖助手 www.v2zt9.cn   快消品,是指那些使用寿命较短,消费速度较快的消费品。消费者对快消品消费需求很大,因而市场大、产品周期短,企业进入市场的通路短且宽。

  快消品销售难点:

  1.冲动型消费

  通过我们对消费者行为研究后发现,消费者的购买决策往往受到促销、生动化陈列、堆头等卖场氛围影响,这种消费往往是消费者的一时情绪和兴致做出的选择。

  2.同质化严重

  由于快消品在市场中存在同质化的问题,即同类商品制作手段、制作流程和传递内容大致相同,更有甚者连外包装都很相似,因此在营销手段上容易相互模仿,以至于逐渐趋同,导致品牌差别不易分清。同质化不利于消费者对产品的识别,甚至产生混淆。

  3.品牌黏性差

  快消品线下促销手段的黏性和广度也是大大不够的,消费者对快消品的购买习惯简单、迅速、冲动且感性,在购买中更换品牌实属平常。为了扩大影响,提升品牌知名度,企业往往花费巨资举办活动、投放广告。但品牌影响力难以真正转化为购买力。

  针对快消品销售领域的种种特点,如何提高消费者对品牌的黏性,品牌如何扩大认知度、规避同质化,是快消品牌商要解决的首要难题。

  个性化快消品的营销新方法

  数字吉林快三中奖助手以其“小、快、灵活”的特点,使信息传递更高效,更能适应市场的高速发展,其提供的个性化服务也更能促进快消品消费增长。

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  快消品因产品销售通路短,区域促销和短时促销是快消品的常态。某一促销方案可能1~2个月冲量销售后,便会进入下一个促销方案中。各地方针对本区域销售也有特定的销售方案。传统印刷因为起订量限制,导致品牌商不得不延长上一个促销方案的促销时间以消耗剩余商品,错过新的促销方案时段。数字印刷在起订量上灵活度很高,品牌商可根据市场的即时变化,快速应对,并迅速调整新的促销方案。

  2.快:印刷周期短

  快消品品牌商应对当季促销方案往往极为迅速且设计方案修改频繁。数字印刷由于无需传统胶印的繁杂工序,只需带上电脑文件,或者是上网传送。明天开会或商谈讨论用的文件,今天晚上最后定稿都为时不晚。

  3.灵活:内容张张可变

  数字印刷的最大优势在于按需印刷,甚至可以做到张张可变,给快消品品牌商以极大的自由度。品牌商利用按需印刷的优势,可突出品牌丰富、多变、年轻化的营销卖点。


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